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“致净生活焕然衣新——2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在

发布时间: 2019-10-13? 来源:本站原创 作者:admin

  受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响,家电市场普遍承压,然而纵观洗衣机行业,虽然增速有所放缓,却一直保持着自己的节奏,呈现较为稳健的发展势头。在更新换代和结构升级的行业“主旋律”下,消费需求的变化催生了如迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等细分类及健康呵护衣物功能的洗衣机产品,而除了深挖传统洗衣机产品的潜力,布局独立式干衣机、洗烘一体机等增量市场也成为企业在市场竞争中保持战略优势的举措之一。

  9月25日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“致净生活 焕然衣新——2019中国洗衣机干衣机行业高峰论坛”在天津举行,比佛利、博世家电、卡萨帝、COLMO、帝度、海尔、海信、康佳、统帅、小天鹅、美的、松下、荣事达、三星、西门子家电、TCL、惠而浦等主流洗衣机品牌与论坛渠道合作伙伴国美零售,以及中怡康时代、奥维云网等行业机构集聚一堂,共同梳理消费趋势和产业形势,进一步探讨未来洗衣机市场发展的新动力。

  经历过快速普及期和高速发展期,中国洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业,市场趋于饱和,增长趋于平缓。2019年,国内经济环境面临中美贸易摩擦、经济下行压力加大等诸多不利因素;同时,又有减税降费政策稳步推进、制造业原材料价格下降等相关利好政策影响,洗衣机市场依然保持了平稳增长。中怡康推总数据显示,2019年1-8月,中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台,同比增长1.1%;零售额431 亿元,同比增长0.8%。其中,线%。线%。

  中怡康线下月度零售监测数据显示,2019年1-8月,9-10公斤、10 -11公斤、11公斤以上容量段洗衣机零售额同比增长率分别为0.5%、48.9%、34.4%。另外,变频波轮洗衣机零售份额占比由去年的44.0%提升至48.0%;变频滚筒洗衣机零售份额占比由去年的98.2%提升至98.9%。整体洗衣机市场5000+价格段产品零售份额占比由去年的26.7%提升至32.5%,同比增长率为20.3%。

  对此,博西家电相关负责人表示,随着消费升级节奏加快,消费者更青睐具有更高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机,他们对于洗衣机产品升级换代的需求强烈,由此也拉动了整体行业的增长。

  “洗衣机行业逆势增长,很大程度上得益于高端产品市场的发展,推高了洗衣机市场均价。”杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东也认为,目前中国高端洗衣机仍处于普及阶段,一方面是消费不断升级,大众生活水平不断提高,另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求,这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。

  从品牌竞争格局来看,在换新主导的存量市场之下竞争愈发激烈,对应的品牌集中度也越来越高。2016年-2019 年8月,洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%,整体品牌数量从175个缩减至148个。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互联网品牌加入到洗衣机行业搅动市场格局。

  在新入局者带来的积极信号之外,市场需求变化也是驱动企业产品创新热情不断高涨的重要因素之一。现如今人们对洗衣机的诉求不仅是洗净,也越来越关注抑菌等精细化的洗涤效果,洗衣机市场需求也随之从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向转变。面对不断释放的需求变量,洗衣机企业通过不断深挖用户衣物洗护痛点,紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级。

  除了功能细化和增加,产品的售后服务也成为用户日益增长的一大消费升级需求。针对这一消费变化趋势,国美零售近期推出了“健康到家”免费清洗服务活动。在9月22日-10月7日期间,国美“健康到家”免费清洗服务活动正式开启,针对购买5年以上海尔、卡萨帝、美的、小天鹅、美菱、松下、三洋、惠而浦等指定品牌冰箱和洗衣机的用户,赠送免费清洗劵1张。国美管家总经理叶石砚表示,下半年计划将为十万台洗衣机提供免费上门清洗服务。

  在动能转换的产业形势下,家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时,也纷纷开始大力布局新品类寻找增长机会,其中,干衣机、洗烘一体机的增长势头尤为可观。根据奥维云网数据显示,上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台,同比增长95%;零售额为8.8亿元,同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%,零售额同比增长18.9%。另外,上半年干衣机市场的品牌数量增长至51个,比上年同期增加16个。另据奥维万象用户评论监测数据显示,今年1-8月份,洗衣机用户累计对具备烘干功能效果的产品提及率达90%。在品牌和渠道的共同推动下,干衣机产品的市场渗透率越来越高,销量增长迅速,正逐渐进入成长期。

  目前相关洗衣机品牌基本都已经布局干衣机与洗烘一体产品线,如博世家电、海尔、海信、康佳、小天鹅、三星、西门子家电、美的、TCL、惠而浦等家电厂商针对成人、婴儿等不同需求人群,开发出创新细分产品,进一步引导消费者对干衣机品类的关注。

  “从洗衣到洗好衣服,要解决干净、护色、健康、呵护等难题,还要兼顾省水、省电、环保等社会责任,各洗衣机企业不断将新技术应用于洗衣机产品上,通过持续创新研发推出相关细分品类,更有效地满足消费者衣物洗护需求。”中国家用电器协会秘书长朱军表示,洗衣机行业从用户需求出发,不断提升产品的用户体验水平是很值得肯定的。另外,对于干衣类产品呈现的增长趋势,朱军也表示看好,“干衣机、洗干一体机免除了用户晾晒的烦恼,可以减少劳作,提升使用体验,增加日常生活的便捷。从消费者角度来讲,我十分看好这个细分品类,也相信它能够成为洗衣机市场令人刮目相看的新生力量。”

  面对市场和行业内的不断升级与变迁,博西家电相关负责人表示,作为百年企业,博西家电不拒绝竞争,并认为一家优秀的企业应该在健康的竞争环境中得以发展壮大。“我们将始终以消费者价值观为导向,持续致力于技术和功能的创新与开发,尽己所能地解决消费者生活中的实际问题。”

  海尔洗衣机相关负责人认为,未来,洗衣机发展趋势一定是成套解决方案。海尔洗衣机率先搭建起全球首个衣联网生态平台,实现从网器、场景到“智家云”生态的转变。

  美的集团洗衣机事业部国内市场总经理赵磊表示,随着国内洗衣机行业步入存量时代,小天鹅将始终坚守初心,以科技创新打破头顶天花板,不仅为用户带来超预期体验,也为自身赢得更多市场份额。

  “对于惠尔浦来说,无论是做滚筒、波轮、干衣机、洗烘一体机还是迷你小波轮洗衣机,都还是会聚焦在四个领域去做产品创新。”单泠璇强调,也即在产品外观、性能、容量、洗涤速度等方面的创新,其中又重点关注健康领域的创新,致力于从产品的各个维度去给到消费者最健康的解决方案。

  国美零售白电事业部总经理金亮表示,未来洗衣机的消费需求将呈现多元化趋势,对此,国美零售基于“家•生活”战略,推出了“‘净’享生活 健康到家”活动,以家为核心,丰富产品的场景体验,计划全年打造100家国美家庭洗护中心,提升顾客消费体验。针对消费需求的品质升级,国美将更多引进具备空气洗、除螨、高温煮洗、筒自洁、免清洗等“健康”功能的产品,并联合洗衣机厂家及行业协会成立“国美洗衣机健康洗护联盟”,共同创造健康生活新理念。

  为了配合本次洗衣机峰会,中国家电网特意发起了一项针对洗烘一体机使用的消费者调查,调查显示,超过4成的消费者是因为大部分中高档洗衣机自带烘干功能而被动购买的,在购买了洗烘一体机的消费者中经常使用烘干功能的不到20%,这也说明很多消费者对于“烘干”层面的了解和接受程度都还不够,买了洗烘一体等产品却让“烘”的功能没有得到更好的发挥。中国家电网总编吕盛华表示,现在不仅有很多新兴家电品类需要进行消费知识普及和引导,在一些成熟品类中由于产品创新附加很多新的功能,也需要对消费者进行相关使用知识的普及,同时对厂商来说,要让这些功能有效好用、使用便捷。井盖丢失、污水横流…回龙观居民反映的这几个问题有回


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